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高健律师   高健律师简介高健律师毕业于山东省政法学院。自2000年10月从基层法律实务和代理各类诉讼案件做起至今已近20年,积累了丰富的实务经验。具有司法部法律职业资格和人社部三级婚姻师资格。经多年法律服务现... 详细>>

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  从“相公庄醋”到“章丘铁锅”的商标品牌思考

     从“相公庄醋”到“章丘铁锅”的商标品牌思考

 

      前些天偶然路过章丘某小区门口看到门口超市前停着一辆厢货运输车,车厢上写着很大的四个字“相公庄醋“。因为自已从事律师工作忽然联想到了很多相关商标的法律知识和商标权争议的案例。下面就谈谈自已的一些看法。

一.     章丘很多商家品牌意识有待加强。

章丘自古人杰地灵,有深厚的文化底蕴。章丘有很多好的产品,好的特产。例如:章丘大葱(农产品地理标志产品),龙山小米 ,明水香稻(农产品地理标志产品),黄家烤肉,龙山黑陶,章丘铁锅 , 文祖花椒( 农产品地理标志产品 )章丘鲍芹 , 明水白莲藕,龙山水豆腐,赵八洞香椿,大沟涯猪下货,相公庄醋  等等很多。

上述章丘特产很多但在品牌宣传上还有很多欠缺,有很多产品的生产者经营者并没有意识到品牌商标的重要性。大多以村镇名称和自已的工商字号来长久的经营,没有将产品向上推走出章丘的大格局。

如果能依照自身实际情况有商标意识注册自已的商标会促进自已产品的规范化 标准化。

从法律层面来说,注册商标可以保护自己的商标不受侵犯,不被他人冒用,可以维护商品的信誉和形象。另外,注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感,还可以增强企业自身维护品牌价值的信念,提升品牌形象拓展市场。

二.     商标注册应有长远战略并精研相关法律法规。

举上述事例说明:“相公庄醋”是章丘本地相公庄某户长期经营生产食醋积累信誉打出的一个类似于地理商标的宣传方式,经查询我们可以得知这并非地理商标。章丘地区就有至少两个“相公庄”,济南更是有好几个村名叫“相公庄”。因此在地理商标无法申报的情况下我认为经营者应考虑注册相应商标以利于其长期经营和扩大市场。

再举一例就是“章丘铁锅“,章丘铁锅自央视播出相 关节目后红极一时。章丘铁锅也被很多外地消费者知晓。但细细研究后会发现章丘铁锅生产者多,有品牌意识注册商标的只是一两家而已。

章丘区政府为了增强引导章丘铁锅生产的品牌战略曾考虑过注册相应的普通集体商标和章丘铁锅地理标识保护产品。依照2005年5月16日国家质量监督检验总局发布的《地理标志产品保护规定》2020年1月21日章丘区人民政府曾发文件给授权济南市章丘区铁匠手工艺行业协会为“章丘铁锅”普通集体商标和地理标志保护产品注册的申请人,具体承办“章丘铁锅″普通集体商标和地理标志保护产品的申请注册工作,但此申请至今并没有得到国家质检总局和中国商标局的正式批准。笔者认为济南市章丘区铁匠工艺行业协会直接申请办理“章丘铁锅“的地理标志保护产品难度是很大的。难度大的原因是:

1.     章丘是一个区县级的名称,章丘的特产很多。虽然“章丘铁锅“可以直白清楚的表明铁锅产品的产地信息,但该产地的特产已有“章丘大葱”做为地理标志产品因此再审批“章丘铁锅”的难度比较大。

2.     章丘铁锅产品的优势与产地的关联程度并不像章丘大葱那样关联度大。离开了章丘的土地就种不出章丘大葱因为地理环境和土壤条件与产品紧密关联;但章丘铁锅却是章丘铁匠的一种制锅工艺主要是章丘铁匠用特有锻打方式生产的一种产品与地理区位联系并不紧密,可以说如果章丘这批铁匠离开章丘用这种工艺仍可生产出相同的产品。

章丘铁锅的生产侧重的是一种工艺。虽然章丘铁锅地理标志的申请独特性和地域性的特点多些,铁锅产品的依附性不如章丘大葱那样紧密。

3.     我国现行《商标法》第10条第二款规定:“县级以上行政区划的地名或者公共知晓的外国地名,不能作为商标。但是地名具有其它含义或者作为集体商标,证明商标组成部分的除外…”.这表明”“章丘铁锅”如想注册地理标志因其有县级“章丘”的字眼所以是很难注册成功的,尽管法条有规定集体商标 证明商标的排它条款可以申请,但考虑到章丘铁锅有区县级名称申请难度是很大的,更何况章丘大葱已申请地理标识,虽然法律并没有规定一个地区只能申请一种地理标识但若一个地区有多个地理标识很罕见且会有互相冲淡效果不好。

         三.律师个人建议:

1建议可否考虑用“绣江铁锅”的名称注册地理标识或集体商标的成功可能性较大。章丘铁锅的生产大多集中在章丘相公庄普集两镇。绣江河是章丘知名地理标识。能够代表章丘两字申请地理标识的我想来想去只有用绣江铁锅来代替,如果没法申请集体商标或地理标识用“绣江铁锅”注册铁锅商标也是很好的选择,章丘当地的铁匠行业协会可以发挥作用协调章丘各个铁锅生产厂家统一标准然后用注册的商标对外销售有利于扩大市场提高收益规范市场。举例来说章丘知名零售企业“东方冷库”在20年前只是一家规模较小的商品批发零售店但现在却在章丘家喻户晓已成为章丘零售业的龙头老大。仔细研究不难发现,“东方冷库”很注意商标和品牌的保护。其通过知识产权运营已取得良好的运营方式,近几年来其商标通过孵化加盟发展很快。不但增加了加盟收入也扩大了其品牌知名度。再举一例:花生油驰名商标品牌鲁花商标的使用权抵押到银行可以贷款100亿甚至更多便说明了商标的重要性和价值。

2.建议生产“相公庄醋”的商家注册自已的商标这样不但可以增加产品知名度也有利于长远经营。要学习章丘的“老柴火烧”;产品无论大小都要有品牌意识,品牌思维。

品牌是无形而有价值的。联想集团董事局主席柳传志曾说:企业每做一件事都是一次建立信誉的机会,说出去的事情就必须做到,不能喊出一个高分,最后出牌却打出一个低分。企业一定要用行为(为自已)争取信誉。品牌战略就是争取企业信誉的名片。

希望章丘企业能够更好的利用商标工具增强商标地理标志方面的权利意识更好的将自已的产品推向市场增加效益。

以上观点仅系个人观点有待探讨。

       撰稿人:高健

       2021年5月3日



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